في أواخر الأربعينيات من القرن العشرين الميلادي قام البروفسور (نيل بوردن) من جامعة هارفارد بتحديد اثني عشر نشاطًا تسويقيًّا يمكنها التأثير في المشتري، وأشار إلى أن هذه النشاطات تشكل ما يُعرف بـ «المزيج التسويقي». ثم اقترح البروفسور (ماكارثي) في بداية الستينيات تقليص هذه الأنشطة التسويقية، وحصرها في أربعة عوامل رئيسة تبدأ بحرف (P) باللغة الإنجليزية، وهي: المنتج، والسعر، والمكان، والترويج. ونستعرض فيما يلي العناصر الرئيسة للمزيج التسويقي، الموضحة في الشكل أدناه:
