أثبتت الدراسات أن تغيير الآراء الراسخة يكاد يكون من أصعب الأمور؛ لذلك فإن التاثير في الرأي العام يكون أكثر يسرًا وفاعلية إذا كان متعلقًا بموضوعات جديدة أو مسائل لم يسبق تكوين آراء وإتجاهات حولها، وهناك خمس أساليب تقليدية لتغيير الرأي العام والتأثير عليه، هي: