أولاً: تحديد الفكرة المناسبة التي يقوم عليها الموقع:
ويتحكم في هذا العنصر ما يأتي:
· أن تكون الفكرة جديدة ومختلفة عما يُقدَّم ولو في طريقة التناول.
· أن تكون مفيدة بشكل كبير، فما فائدة أن نقيم موقعًا للمزاح والضحك ما لم يُوظَّف دعويًّا؟.
· معالجة الفكرة بطريقة غير تقليدية، بها إبداع وجاذبية.
· تعالج أمورًا واقعية مما يعيشه الناس ويلمسونه، بدلًا من التحليق بالخيال، وتعايش الواقع وتضرب به الأمثلة، وفي الوقت نفسه: تدعو للمثالية؛ لا بد من ملامسة الواقع، فهذا واجب كبير.