أي إجراء تقسيم جزئي ومرحلي مستمر للحملة الإعلامية على عكس المتغيرات الآتية:
· الرغبة في تحقيق أقصى تغطية إعلامية ممكنة للجمهور المستهدف.
· إجراء أقوى تأثير ممكن.
· ضرورة استمرار حدوث هذا التأثير بشكل متواصل.
ولتحقيق هذه المتغيرات بطريقة متكاملة نحتاج إلى موارد مالية هائلة، ولذا: فمن الصعب تخطيط حملة تتحقق فيها هذه العناصر بالكامل، وعلى هذا: فإن الجدولة المنطقية للحملة الإعلامية هي التي تأخذ في حسبانها تحقيق أقصى تأثير إعلامي دعائي مستهدف في حدود التكاليف الممكنة.