تبدأ الحملة قوية، ثم تتناقص، ثم تقوى مرة أخرى، ثم تتناقص.. وفقًا لخطة مستهدفة من هذا الشكل التبادلي، ولهذا الشكل مزاياه المتعددة، منها:
· إمكانية التركيز الإعلامي في الأوقات المناسبة.
· مواصلة الحملة الإعلامية دون انقطاع طوال الفترة الزمنية المحددة.
· نشر المادة الإعلامية وإذاعتها وعرضها في عدد كبير من الوسائل الإعلامية المتاحة.
ويناسب هذا الشكل أن يكون الموضوع مهمًّا ومستمرًا، ويحتاج للتذكير به وإحيائه بين حين وآخر، كما أن الإمكانات تكون متوسطة.