8) السياق/ بيئة الاتصال (Context):

كل اتصال يحدث في مكان ما، لا بد أن يعبر عن سياق ما، وأحيانًا يكون السياق طبيعيًّا لا نلاحظه، وفي أحيان أخرى يتولد الانطباع بضرورة بذل الجهد لفهم هذا السياق وإدراكه، فمثلًا: إلى أي حد يمكن أن يتغير سلوك الفرد حين ينتقل من مكان للنزهة إلى مؤتمر علمي؟، أو من الإقامة داخل الوطن إلى الإقامة خارجه؟.. فالسياق هو البيئة الاجتماعية التي تمدنا بقواعد وأحكام للتفاعل معها، وتتمثل البيئة الاتصالية في: المكان، والزمان، والأشخاص، وكل ذلك يؤثر في عملية الاتصال حتى لو لم نعِ ذلك، ولا يمكن فصل السياق الاجتماعي أو السياسي أو الثقافي عن عملية الاتصال، فكلما كان السياق الذي تُنفذ فيه عملية الاتصال ذا جوانب مشتركة بين المرسِل والمتلقي.. كانت فرص النجاح للعملية الاتصالية أكثر.