من مدلول الاسم: المقدمة (تقدم) التقرير، أي: إنها تسوِّغ للمشاهد أسباب وجود التقرير، وتقوم بالترويج له وبجذب المشاهد للبقاء أمام الشاشة لمتابعته، وبسهولة؛ لأنه يتوقع المزيد من الإثارة من مشاهدته.
تقوم المقدمة إذن- والتي يقرأها المذيع قبل بداية التقرير التليفزيوني- بتسويق التقرير، مثلما يقوم الإعلان بالتسويق للبضائع؛ ومن ثم: فإن أسوأ المقدمات هي تلك التي تسرد النقاط الأساسية في التقرير و(تحرقه) قبل أن يبدأ، فالمقدمة متينة الصلة بالتقرير تجعل المشاهِد يحاول أن يربط بينها وبين الموضوع، كما أن عكس ذلك تمامًا لا يجعل المقدمة أفضل حالًا. ويستغرق ذلك عادة الثواني العشر الأولى من التقرير، ومن ثم: أنت تغامر بفقدان انتباه المشاهد خلال بداية التقرير؛ لأنه منشغل بالربط المنطقي بين المقدمة والتقرير، هذا إن واصل البقاء أمام الشاشة أصلًا.
ولأنها (تسوغ) التقرير، فإنها يجب أن تحتوي على معلومة أساسية لها علاقة بالخبر، أي: إنها تجيب عن السؤال الأول لدى أي مشاهد، أي: سؤال (لماذا هذا الموضوع جدير بالاهتمام؟)، وباختصار يجب أن تحافظ المقدمة على عدد من المعايير، منها: